Quantcast
Channel: ZAMAN-PAZAR
Viewing all articles
Browse latest Browse all 3284

İnternetten satamazsın dediler, dünya birincisi oldu

$
0
0

Muhafazakâr alışveriş sitelerinin öne çıkan ismi Modanisa; tunikten elbiseye, feraceden eşarba geniş bir ürün yelpazesine sahip. Kurucu ortağı Kerim Türe, başlangıçta, “İnternetten satış yapamazsın” diyerek firmaya ürün vermeyen üreticilerin şimdilerde kendilerinin geldiğini söylüyor.

Muhafazakâr giyimde online satış sitelerini tercih eden hanımların sayısı her geçen gün katlanarak artıyor. Rakamlar, “İnternetten satış mı? Bizde tutmaz.” diyenleri utandıracak türden. Bu siteler arasında en çok tercih edilenlerden biri de ‘modanisa.com' adlı alışveriş sitesi. Başörtülü olan ya da olmayanlar için büyüklerimizin tabiriyle ‘usturuplu giyim' ilkesini benimseyen firmanın elbiseden eteğe, tunikten feraceye kadar geniş bir ürün yelpazesi var. Dört yılda her yıl ortalama 4 buçuk kat büyüyen markanın hızı, sahiplerini bile şaşırtıyor. Modanisa Kurucu Ortağı Kerim Türe ile sitenin başarı öyküsünü ve muhafazakâr giyim sektöründeki boşlukları konuştuk.

Muhafazakâr giyimde de dünya markası çıkmalı

Kerim Türe'nin muhafazakâr giyim alanındaki açığı fark etmesi, çevresinde gözlemlediği anne-kız kombinlerine dayanıyor. “Ailemde de çevremde de başı kapalı insanlar var. Bir masaya oturduğumuzda 20 yaşındaki kızla 50 yaşındaki annenin aynı tarz kıyafetler giydiğini, daha doğrusu giymek zorunda kaldığını gördüm. Üstelik alım gücü yüksek insanlar bu bahsettiğim.” sözleriyle açıklıyor yola çıkış hikâyesini. Kısa kollu elbise ya da bluz alıp terzilerde kolunu ya da etek boyunu uzatmaya çalışanlara tanık oldukça sektöre girme fikri daha da oturmuş kafasında. “Bu alanda kocaman bir boşluk var, herkes bunu görüyor ama kimse bunun için bir şey yapmıyor. Adeta görmezden geliniyor.” diyor. Sadece Türkiye değil, İslam ülkelerinde de Zara, Mango gibi dünyaca ünlü markaların olmaması bunu kanıtlar türden.

Bol çeşit ve uygun fiyat istediler

Kerim Türe, önce hedef kitlesi olan kadınların isteklerini anlamak için saha çalışması yaptıklarını anlatıyor: “Sonuçlarda ilk olarak bol çeşit, ikincisi olarak da uygun fiyat çıktı. En çok istenen ürünlerse uzun kollu tunik ve elbiseydi.”

Modanisa'da hem muhafazakâr giyime uygun kendi ürünlerini üreten hem de farklı tesettür firmalarını bünyesinde barındıran online alışveriş sitesi olarak 2011'de başlamış ticarî; hayatına. Türe, ilk destek verenlerden birinin Aker firması olduğunu söylüyor. Yine de “İnternetten bu iş tutmaz, yapamazsınız.” diyen Osmanbey'deki üreticileri ikna etmek pek kolay olmamış. Diğer firmalardan 3-4 ay sonra ödeme alırken kendilerinden parayı peşin alarak iş yaptıklarını anlatıyor. Ancak satışlar arttıkça üreticiler kendileri getirir olmuş malları.

25 global site arasında birinci

Dünyanın ilk çoklu marka satışı yapan muhafazakâr giyim firması olan Modanisa, Global Islamic Economy raporuna göre 25 global site arasında birinci seçildi. Ürünlerinin yarıya yakın kısmı yurtdışına ihraç ediliyor. 500 bin dolar yatırımla başlayan iş, Hasan Aslanoba'nın melek yatırımıyla büyümüş. Şimdi de Suudi Telekom şirketi kendilerine yatırım yapmış.

‘Gözlerle de seksi olunabilir' sözüm yanlış anlaşıldı

Uzun zamandır sosyal ağlarda da dönen, kendisiyle yapılan röportajdan alıntı bir cümlesinin yanlış anlaşılmasından hayli mustarip Modanisa kurucu ortağı Kerim Türe. Hürriyet Gazetesi'nde yayınlanan röportajında, “Örtünmek, tesettür için gereklidir ama yeterli değildir. Çünkü tesettür sadece görünüş değil, bir niyettir. Baştan aşağı örtünmüş bir kadın, bakışlarıyla da seksi olabilir. Bu nedenle tesettürü sadece kıyafete indirgeyemeyiz.” diyerek negatif bir örnek verdiğini ancak sözlerinin yanlış anlaşıldığını ve neredeyse öneri gibi algılanacak hale gelmesinden dolayı üzgün olduğunu ifade ediyor.

Ünlü modacılara tasarımlar yaptıracak

Bütün tasarımcılara kapılarının açık olduğunu söyleyen Kerim Türe'nin iki şartı var. Birincisi bu işi bir-iki parça ürün satışı olarak değil, uzun vadeli düşünmeleri. İkincisi üretebildiklerinin en iyisini üretmeleri. Her tasarımcıya kapıları açık olsa da bu konuda oldukça titizler. Londra ve New York Moda Haftası'nda tesettür defilesi yapan ilk tasarımcı Rabia Z.'yi aralarına katmaları uzun vakitlerini almış. Tasarımcı Dilyara Saideva ise Rusya'dan, markasının adı Bella Kareema. Türe, hedeflerinde dünyaca ünlü modacılara muhafazakâr giyim ürünleri tasarlatmak olduğunu da ekliyor.

Bir kere alışveriş yapan tekrar uğrar oldu

Bir kıyafeti giyip en az dört kişinin fikrini sormadan satın almayan hanımları internet satışına nasıl ikna ettiler? Sorumuzu Kerim Türe cevaplıyor: “Bir kadın önce neyi ne kadar istediğini tartar. İkinci olarak memnun kalmadığı takdirde değişim ya da iade koşullarını sorgular. Biz ücretsiz iade garantisi sayesinde gönül rahatlığıyla alışveriş imkânı sunarak aştık bu sorunu. İkinci olarak da, ürünü kendilerine çok hızlı şekilde ulaştırma garantisi verdik. Böylelikle internetten alışverişin risk faktörlerini elemiş olduk. Müşterilerimizin güvenini bu şekilde kazandık. Bir kere alışveriş yapan mutlaka yine uğrar oldu.

Reklam jingle'ını Modanisa ekibi yazdı

Modanisa'nın uzun süredir televizyonda dönen reklamları hayli ilgi çekici. Bu reklam için Alamet-i Farika ajansıyla çalıştıklarını söyleyen Kerim Türe, gördükleri ilgiden memnun. “Biz muhafazakâr kadını bir robot gibi değil, günlük hayatta var olduğu haliyle yansıtmak istedik. Açık kapalı kadınlar bir arada evde kahve eşliğinde gülerek sohbet ediyor. ‘Senden Başka' şarkısını, pazarlama ekibimiz uyarladı. ‘Bir karış uzun yapsalar derdim, etekleri görünce. Çeşit yok diye sitem ederdim, çarşıdan dönünce.' annemin de hep söylediği laftır mesela.”


Viewing all articles
Browse latest Browse all 3284

Trending Articles


Mide ağrısı için


Alessandra Torre - Karanlık Yalanlar


Şekilli süslü hazır floodlar


Flatcast Güneş ve Ay Flood Şekilleri


Gone Are the Days (2018) (ENG) (1080p)


Istediginiz bir saatte uyanabilirsiniz


yc82


!!!!!!!!!! Amın !!!!!!!!!


Celp At Nalı (Sahih Tılsım)


SCCM 2012 Client Installation issue