Bugüne kadar ‘Shrek’, ‘Madagaskar’ ve ‘Ejderhanı Nasıl Eğitirsin?’ gibi 20 animasyon filmini yapan yönetmen Steven Spielberg’in kurduğu Dreamworks, Türkiye’de 400 milyon Euro’ya ulaşan lisanslı ürün pazarında bizzat işin başında olmak için İstanbul’da ofis açtı.
Bir animasyon filminin maliyetini kontrol edebilmek, sinema filminin maliyetini kontrol etmekten daha zor. Çoğu zaman bilgisayar destekli özel efektler bir filmin bütçesinin yarısını oluşturur. Animasyon filmlerinde bu maliyetten kaçmanın imkânı yok. Ortalama maliyeti 100 milyon doların üzerine çıkan animasyonlarda 200 milyon doların altında gişe geliri zarar anlamına geliyor. Haliyle 3-5 yıl süren yapım süreci sonunda pazarlama yoluyla gelecek tüm gelirler en ince ayrıntısına kadar hesaplanıyor. Oyuncak, kırtasiye gibi yan ürünlerden gişenin yüzde 10’unun üzerinde gelir elde etmek hayati değer taşıyor. Bugüne kadar Shrek, Madagaskar ve Ejderhanı Nasıl Eğitirsin? gibi 20 animasyon filmini yapan ünlü yönetmen Steven Spielberg’in kurduğu Dreamworks, Türkiye’de 400 milyon Euro’ya ulaşan lisanslı ürün pazarında bizzat işin başında olmak için İstanbul’da ofis açtı.
Dreamworks Türkiye Ülke Müdürü Özlem Civelek, şirketin bu kararında Türkiye’nin Avrupa’ya göre çok dinamik bir nüfusa sahip olmasının etkili olduğunu söylüyor. Civelek, şirketin hedeflerini şöyle anlatıyor: “Lisanslı ürün sektöründe büyük bir potansiyel var. Dünyanın önde gelen firmaları Türkiye’de temsil ediliyor. Dreamworks hem bu pazarı büyütmek hem de perakende sektörüne canlılık getirmek istiyor. 2016 sonunda lisanslı ürün pazarında payımızın yüzde 25’e ulaşacağını hedefliyoruz.”
Lisanslı ürün işinde büyük oranda animasyon ve sinema filmleri etkili. Mevcut çizgi film karakterleri sayesinde içerik sorunu yaşamayan Dreamworks, 2016 Mart’ında vizyona girecek Kung Fu Panda 3 ve 2016 bitmeden sinemalarda oynayacak Trolls animasyonlarından da umutlu. Şirket, tezgâhın başına geçmenin faydalarını şimdiden görmeye başlamış. Geçen ay kırtasiye ve çanta sektöründe ilk lisans anlaşmasına imza atmış. Ayrıca küreselde oyuncak devleri Hasbro, Mattel ve Spinmaster ile yaptığı işbirliklerinin yerli üretici ve yapımcılar için avantaj sağladığını düşünüyor.
HOLLYWOOD’UN DEV ŞİRKETLERİNDEN
Hollywood’un en büyük yapım şirketlerinden Dreamworks, Avrupa pazarında yatırımlarını acente olarak seçtiği Planeta Junior ile yapıyor. 1949’da İspanya’da kurulan Planeta Junior, daha sonra İtalyanlarla ortak olmuş ve Dreamworks’un Avrupa operasyonlarını takip ediyor. Türkiye’de de işbaşında olacak. Şirket, 2004’te İtalya’da ofis açarak başlattığı dışa açılımını Fransa, Yunanistan ve Varşova’ya giderek yapmış. Şimdi de Türkiye’ye gelen şirket yetkilileri, Akdeniz’e komşu ülkeler coğrafyasında büyümelerini İstanbul ofisiyle tamamladı.
En büyük hasılat Shrek 2’den
Şirketin tam adı Dreamworks SKG Studios. Kurucu ortaklarının baş harfleri. Steven Spielberg, Jeffrey Katzenberg ve David Geffen. 30 milyon dolar sermayeyle 1994’te kurulan şirket, 2006’da yaşadığı mali krizden bir diğer dev yapımcı Paramount ile 1,6 milyar dolarlık bir ortaklık anlaşması yaparak kurtulmuş. Dreamworks adıyla 62 film yapan şirket en büyük geliri 2004’te vizyona giren Shrek’in ikinci devam filminden yaptı. 150 milyon dolara mal olan animasyon tüm dünyada 919 milyon dolar gişe yaptı. 130 milyon dolara yapılan Kung Fu Panda 631, 150 milyon dolar harcanan devam filmi ise 665 milyon dolar gelir getirdi. Tüm zamanların en yüksek gişe yapan 20 animasyon filmi listesinde 8 Dreamworks yapımı yer alıyor. Şirketin, gelirini gişe hasılatıyla sınırlandırmak istemediğini söylemekte fayda var. TV çizgi dizileri de bunlardan biri.
8 adımda hasılat rekortmeni bir filmin bütçesi
Senaryo: Bestseller bir kitap hakkı satın almak 500 bin dolar ile 2 milyon dolar arasında değişir. Bunun senaryoya dönüşmesi için de bir o kadar bütçe ayrılır.
Yönetmen: 10 milyon doları gözden çıkarmalı, gelirden pay vermeyi de vaat etmelisiniz.
Yapımcı: Filme ayrılan parayı istediği gibi harcamaya hakkı olan kişi. Sektörde 5 milyon dolar gibi örnekler var.
Oyuncu: Filmi beklenen oyuncu 10 ile 20 milyon dolar arasında garanti alır. Tom Cruise gibi isimlerin maliyeti 75 milyon doları bulur.
Yapım maliyeti: 500 bin dolara tamamlanabileceği gibi 50 milyon dolar da harcanabilir.
Görsel efektler: Bilgisayar destekli efekt kullanmadan bir filmi ne kadara yapabiliyorsanız bunu bol efektli hale getirmek için bütçeyi ikiyle çarpın.
Müzik: Oyuncu, yönetmen, yapımcı ve efektlere 100 milyondan fazla harcayınca meşhur bir şarkıya 1 milyon dolar ödemek rahatsızlık vermeyecektir.
Pazarlama: Sadece bir örnekle pazarlamanın önemini anlamaya çalışalım. James Cameron’un 2,8 milyar dolarla tüm zamanların gişe rekortmeni Avatar filmi için 200 milyon dolar, yapımı için 200 milyon dolar harcadığı, bundan fazlasını da pazarlama faaliyetleri için bütçeye koyduğu söyleniyor.